Verbeteren laadsnelheid website

Niet alleen de look and feel en content van je website is belangrijk ook de laadsnelheid van je website. Vooral op je mobiel. Mensen hebben over het algemeen weinig geduld en willen dat ze meteen de informatie kunnen krijgen waar ze naar zoeken. Google ontdekte dit ook. De laadtijd van een website heeft een enorme impact op de ervaring van de gebruiker en maakte het een van de belangrijkste criteria bij het rangschikken in de zoekmachines. Websites die te traag laden scoren altijd lager. De gebruikerservaring wordt steeds belangrijker en een van de redenen daarvoor is de meest recente update van Google, Core Web Vitals, dat vorig jaar mei gelanceerd werd. First Input Delay, Largest Contentful Paint en Cumalative Layout Shift.

Core Web Vitals zijn drie meeteenheden die een score geven voor de ervaring van een gebruiker bij het laden van een webpagina. Deze gegevens geven aan hoe snel de pagina-inhoud wordt geladen, hoe snel een browser die een webpagina laadt kan reageren op de invoer van een gebruiker, en hoe instabiel de inhoud is terwijl deze in de browser wordt geladen. Deze drie criteria zullen samen met mobielvriendelijkheid, veilig browsen, HTTPS en hinderlijke interacties worden gebundeld in een signaal dat Google het “Page Experience Signal” noemt.

Google streeft ernaar gebruikers de beste resultaten en de beste ervaring te bieden, daarom is dit onderwerp ook belangrijk voor jou als bedrijf. Wil jij je rankingpositie in Google verbeteren of behouden dan moet jij je klanten en Google tevreden houden. Google meet aan de hand van een URL hoe gebruikers een website ervaren en ermee omgaan, en deze vergelijken met andere websites. Dit betekent dus dat gebruikerservaring een belangrijk onderdeel wordt van de rankingcriteria van een goedwerkende website. Paginasnelheid en gebruiksvriendelijkheid moet dus boven aan het lijstje komen te staan wil je online goed zichtbaar blijven.

Wat is laadsnelheid van je website?

De laadsnelheid van je website gaat om de snelheid waarmee je website laadt, maar wat dat precies inhoudt is niet duidelijk aangezien de diverse zoekmachines daar andere criteria voor gebruiken. Daarbij meet een computer dat net weer anders dan dat een persoon dat doet. Want de ene persoon vindt iets langzaam en de andere persoon vindt dat niet of minder. Voorheen werd de laadsnelheid in Google Analytics ‘gemeten’ door de bounce-rate (een Bounce is een bezoek op je site waarbij verder geen interactie plaats vindt). Hoe trager de website laadt, hoe hoger de bounce-rate. Echter wanneer een bezoeker bijvoorbeeld op een blogpagina komt, deze leest en verder niet doorklikt geldt ook als een bounce, terwijl hij wel de blog gelezen heeft.

Google Analytics 4

In Google Analytics 4 (GA4) wordt de bounce-rate niet meer gebruikt en is dit vervangen door de Engagement Rate (gemiddelde betrokkenheidsduur). Een van de redenen hiervoor is dat de bounce-rate niet alles zegt over de bezoeker. Zo kan een bezoeker meteen zijn weggaan van de website omdat er bijvoorbeeld wat tussenkomt, maar dan later toch terug komen. Ook kan het zijn dat de bezoeker alleen de eerste pagina bezocht, zoals bij een blog of de contactpagina en daarna direct de telefoon opgepakt. Dit wordt wel meegenomen als bounce, waardoor het lijkt dat de bezoeker vertrok, maar daarvoor in de plaats misschien wel een betalende klant is geworden.

GA4 definieert een sessie als betrokken wanneer er aan minimaal één van de volgende drie voorwaarden wordt voldaan.

• De sessie duurt langer dan 10 seconden,
• Er hebben 1 of meerdere conversiegebeurtenissen plaatsgevonden of
• Er zijn 2 of meer pagina’s weergegeven.

Dit verhelpt dus de bovenstaande punten. Wellicht is 10 seconden niet genoeg om een pagina of blog te lezen of terug te komen nadat je gestoord was tijdens het surfen op internet. Dat klopt, dus gelukkig is deze timer daarom ook aan te passen in GA4. De timer staat standaard op 10 seconden, maar kan je verhogen met intervallen van 10 seconden tot maximaal 1 minuut.

Largest Contentful Paint

Voorheen moest alles inclusief de source code geladen zijn voordat de hele website geladen was. Echter de meeste gebruikers vinden dat niet nodig en zijn überhaupt niet geïnteresseerd in de technische kant maar meer in wanneer ze aan de slag kunnen. Daarom is het voor hen met name belangrijk wanneer de Largest Contentful Paint (LCP) geladen is wat wil zeggen het moment waarop de inhoud van de website te zien is en er logisch uitziet. Vanaf dat moment kan de gebruiker bijvoorbeeld een product bekijken of een artikel lezen. Ook Google vindt dit daarom belangrijk. Een goeie laadtijd van de LCP zou tot 2.5 seconden zijn.

Google heeft onlangs mobile-first indexering geïntroduceerd. Dit wil zeggen dat content nu enkel gebaseerd op de mobiele versie van je website geïndexeerd wordt. Wat inhoudt dat je website geoptimaliseerd moet zijn voor mobiele gebruikers en is de mobiele laadsnelheid dus leidend. Bekijk onderstaand een aantal tips om de laadsnelheid van je website te verbeteren voor mobiel.