In de jungle van websites en bedrijven is het niet altijd makkelijk om jezelf te onderscheiden en gevonden te worden door jouw publiek. Wat kan je er aan doen om wel top of mind te worden? Met goede content en de juiste inzet van technieken, een goed social mediaplan en een doelgerichte online strategie. Hoe dat werkt? Bijgaand tien tips om jouw online zichtbaarheid te vergroten.
Geef Google een reden om je naar voren te halen.
Bijgaand tien tips vergroten online zichtbaarheid
Tip 1. Bepaal het zoekgedrag van jouw doelgroep
Welke zoektermen gebruiken jouw ‘potentiële’ klanten om informatie te vinden over het product of de dienst waarin zij geïnteresseerd zijn. Hoe speel jij hier op in? Wat is jou toegevoegde waarde hierin. Het is daarom belangrijk een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Een SEO specialist kan jou hierbij helpen en adviseren.
Tip 2. Zorg voor een gebruiksvriendelijke navigatiestructuur
Als je weet welke termen van belang zijn om gevonden te worden kan jij je site zo inrichten dat dit in de navigatiestructuur duidelijk naar voren komt. Zorg dat uw doelgroep direct vindt wat zij zoekt.
Tip 3. Maak gebruik van kwalitatieve content
Schrijf voor elke pagina unieke, kwalitatieve content die aansluit bij de behoefte van jouw doelgroep en je product of dienst onderscheid van je concurrent. Wat maakt jouw product of dienst net even anders. Is het de kleur, de toon, de prijs of wellicht iets anders. Dit is belangrijke content, omdat Google dit stukje extra informatie waardeert en het zorgt voor extra online zichtbaarheid. Iedereen binnen jouw bedrijf kan bijdragen aan het creëren van relevante content, dus overleg met je team wat er bij de doelgroep speelt en wat deze belangrijk vindt.
Tip 4. Visuals en video zijn ook content
Ook het gebruik van visuals en media is een belangrijk onderdeel van de content. Deze moeten dan ook goed getagd worden met een Alt-tag omschrijving. Geef er een duidelijke en unieke omschrijving aan. Google kijkt ook naar deze content op de site. Zorg er voor dat de titel/omschrijving een logische opbouw heeft en vermeldt de belangrijkste informatie zodanig dat de zoeker het begrijpt. Gebruik dus de taal van je doelgroep. Daarnaast is de grootte van de visual belangrijk. Hoe kleiner het formaat, hoe sneller de laattijd. Sinds kort kan je gebruik maken van next-gen-extensies, zoals jpeg 2000, jpeg XR en WebP. Er zijn plugins voor Photoshop en WordPress zodat je de visuals kan aanpassen en invoegen. In het algemeen is jpeg lichter dan PNG, die je alleen nodig hebt als je een vrijstaande achtergrond wilt in je visual. Ook het gebruik van unieke visuals is voor Google belangrijk, deze worden hoger gerankt dan stockfoto’s.
Tip 5. Maak gebruik van interne en externe links
Het verhoogt jouw zichtbaarheid wanneer je in je website meerdere links hebt zowel binnen je eigen site naar diverse dieperliggende pagina’s als naar externe sites. Waarbij backlinks naar jouw site nog meer aandacht bij Google oplevert. Vooral als die komen van professionele sites die als autoriteit worden aangemerkt.
Heeft jouw bedrijf vestigingen, meld jouw bedrijf en vestiging(en) dan aan bij Google Mijn bedrijf voor extra zichtbaarheid van jouw winkels in de organische zoekresultaten van Google. Zo kan de vestiging getoond worden wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt op ‘bakker Amsterdam’ of met een mobile apparaat in Amsterdam zoekt op ‘bakker’.
Tip 6. Creëer de mogelijkheid om meer over jouw bezoeker te weten te komen
Maak gebruik van online advertising (SEA). Hierbij maak jij gebruik van betaalde advertenties waarbij jouw campagne pagina op de eerste pagina van de zoekmachine wordt geplaatst. Daarbij kan je zien op welke informatie meer of minder wordt geklikt.
Maar ook het aanbieden van downloads op je pagina’s waarop een call to action is geplaatst geeft je de mogelijkheid om meer over je bezoeker te weten te komen. Biedt hier bijvoorbeeld productgerichte content aan (white paper), waarbij je de bezoeker vraagt zijn gegevens achter te laten om deze content te kunnen downloaden. Hierdoor creëer jij een basis van informatie waarop jij in kan springen (waar is veel interesse in en door wie en waarin helemaal niet). Hierdoor kan je zoekwoord gerichte pagina’s aanmaken wat jou helpt jouw zichtbaarheid te vergroten en de conversie te verhogen.
Tip 7. Productreviews en commentaar
Een van de tien tips voor het vergroten online zichtbaarheid. Biedt jij producten aan op jouw site? Laat bezoekers dan productreviews achter laten. Zo wint jouw productpagina aan relevante content, geef jij jouw bezoekers extra gebruikersinformatie en help jij hen een beslissing te nemen. Door de reviews technisch op te maken als rich snippets kunnen de gebruiker beoordelingen als sterren getoond worden in de organische zoekresultaten in Google Search.
Schrijf je een blog laat volgers dan commentaar achter laten. Dit is een belangrijk optie is om relevante content te bieden aan jouw doelgroep en een expert status mee te verwerven, ook verhoogt dit jouw zichtbaarheid in de zoekmachines.
Tip 8. Social mediaplan
Maak gebruik van social media. Dat kan bijvoorbeeld via Twitter, Facebook, Instagram of LinkedIn, maar bijvoorbeeld ook door het posten van foto’s op jouw Pinterest pagina. Bepaal eerst waar jouw doelgroep op aanwezig is en gebruik die kanalen om jouw boodschap en informatie te plaatsen. Dat kan zijn een actie, nieuwe producten of bijvoorbeeld updates of posts op je blog. Als je regelmatig tweet of post gaat jouw online zichtbaarheid omhoog. Zorg dat jij op jouw website buttons plaatst die linken naar jouw social media pagina’s. Jij kan daarbij ook een feed op jouw website plaatsen waarop je tweet updates te zien zijn. Bij aankopen kan jij ook aan je klant vragen om dit te delen met zijn of haar vrienden. Zo maak jij jouw klant tot ambassadeur van jouw merk.
Creëer een grote volgersbasis op je social media, hier kan je dan ook eventueel gesponsorde advertenties pushen.
Tip 9. Analyse en webcare
Hou bij wat jouw doelgroep online en op social media doet en hoe jouw website wordt bezocht en hoe er over jouw merk wordt ‘gesproken’. Kijk waar je concurrentie mee bezig is. Door goed op de hoogte te blijven kan je wanneer nodig bijsturen en aanpassingen maken. Online marketing is een ongoing proces.
Tip 10. Zorg voor een gestroomlijnde techniek
Gebruik XML-sitemap. Dit bestand bevat een lijst met alle relevante pagina’s van jouw website, zeg maar een inhoudsopgave en wordt idealiter iedere nacht opnieuw gegenereerd. Zoekmachines lezen het bestand zeer regelmatig uit. Wanneer je vaak wisselende informatie plaatst op je site, bijvoorbeeld bij het plaatsen van een nieuwe post op je blog of bij nieuw productaanbod of acties, komt de nieuwe informatie sneller naar voren in de zoekmachines.
Een trage site wordt niet gewaardeerd! Een snelle website is gebruiksvriendelijk en wordt beter gewaardeerd door Google. Om erachter te komen waar jij mee moet beginnen om jouw website sneller te krijgen kun jij gebruikmaken van Google’s PageSpeed Insights, een website en tool waarmee verbeteringen geprioriteerd en automatisch in kaart worden gebracht. De meeste obstakels zitten in te grote visuals en het direct laden van ongebruikte css/Javascript. Maar ook je server kan voor een trage laadtijd zorgen. Laat je bijstaan door een online specialist, die kan jou hier in adviseren.
Dit waren alvast tien tips voor het vergroten online zichtbaarheid.